Российское правительство профинансирует производителям часть телевизионной рекламы. Для этого они должны попасть в специальный список. Продвигать будут одежду, обувь, бытовую технику, спортивные и детские товары, бытовую химию, косметику, парфюмерию, медицинские изделия и лекарства.
Предполагается, что компаниям вернут до 50% затрат на телерекламу, малому и среднему бизнесу — до 70%. Для этого должны выполняться некоторые условия: данные товары не должны были рекламироваться в прошлом году, также они должны быть доступны жителям всех регионов.
Попасть в реестр Минпромторга смогут компании, у которых доля иностранного капитала составляет не более 50%.
Ранее эксперты компании AdIndex проанализировали потери рынка телерекламы от ухода рекламодателей. В прошлом году он оценивался в 211,6 млрд руб., предполагается, что потери составят как минимум 50,8 млрд руб.
Больше всего (7,55%) телерекламный рынок потеряет из-за ухода рекламы на FMCG (товары повседневного спроса) таких гигантов, как Nestle, Procter&Gamble, Mars-Russia. На втором месте (3,13%) потери от ухода производителей лекарств и БАДов — Sanofi Aventis, GSK, Abbott Laboratories S.A. На третьем месте (2,88%) потери рынка от ухода компаний-производителей безалкогольных напитков, таких как PepsiCo и Coca-Cola.
По подсчетам компании Mediascope для издания Forbes, более четверти — 27% от всей рекламы на ТВ составляет реклама лекарств и БАДов. В этом году в топ-15 самых крупных рекламодателей вошли пять фармкомпаний — STADA, Berlin-Chemie, Sanofi, а также российские «Биннофарм Групп» и «Петровакс».
Ранее финансисты подсчитали, что с начала спецоперации на Украине с российского рынка ушли около 200 компаний.
Подписывайтесь на новости в Телеграм, ВКонтакте, Яндекс Дзен