Согласно статистике компании EGGHEADS Solutions, которая отслеживает продажи на маркетплейсах, спрос на Wildberries в категории «прокладки гигиенические» вырос за прошлый год более чем в два раза – с 24,9 млн. рублей в феврале-марте 2021 года, до 54,2 млн.рублей.
Анализ выручки компании в период «спецоперации» показывает, что спрос на товары этой категории незначительно снизился. На 24 февраля выручка по заказам была 59,5 млн рублей, а на конец марта – 52.3 млн.
Чаще всего покупатели заказывали: итальянские прокладки “Carefree”, ночные трусики “Kotex” производства Китай и гигиенические прокладки "NATURELLA”, – рассказала AMMIAC. пиар-директор EGGHEADS Solutions. Катя Солнечная.
Подгузники также стали покупать больше. С 25 февраля по 30 марта, в этой категории выручка по заказам на Wildberries составила 623,9 млн рублей, или в 2 раза больше этого же периода 2021 года. Но стоит учитывать, что и количество продавцов на маркетплейсе за год выросло на 68,9%. Если сравнить сумму заказов этой категории до антикризисных санкций и посмотреть на данные, то за период с 10 января по 24 февраля включительно, эта цифра составляет 587,7 млн рублей.
В 2021 году самым популярным брендом подгузников россиян был “HUGGIES”. В 2022 году среди часто заказываемых определилась тройка лидеров - “Merries”, “HUGGIES” и “MIOKI”, – говорит Денис Добряков, СЕО EGGHEADS Solutions.
Из трех этих марок только “HUGGIES” производится в России.
Можно констатировать, что спрос на подгузники растет. Но темпы роста пока невысокие. Скорее всего, в этом виноваты спекулятивные настроения части общества. Товары закупаются в больших количествах для перепродажи, а не для личного потребления.
В категории товаров женской гигиены ситуация спокойная, после небольшого всплеска продажи пошли на спад.
Тем не менее, на российских предприятиях уже начали активно наращивать производство. Так, в Нижнем Новгороде, завод по производству гигиенических средств за месяц увеличил производство подгузников, прокладок и абсорбирующего белья в три раза. На предприятии даже перешли на круглосуточное производство.
Актуальным остается замена сырья, которое частично закупается за рубежом. Но в последние годы доля иностранных материалов становилась все меньше. Производители сообщают, что готовы полностью перейти на отечественное сырье, как только появится такая возможность.