Один да один
Рейтинг платных приложений Китая возглавил сервис под названием ”Вы мертвы?”, который дважды в день ”проверяет жизнь” пользователя. Если ответного нажатия на кнопку не последовало – сигнал идет к указанному контакту.
Устанавливают такое приложение не пожилые китайцы, а молодые люди в крупных городах. Число одиноко живущих китайцев к 2030 году может вырасти до 200 млн.
Формат жизни в одиночестве становится в Китае нормой для молодых офисных сотрудников и студентов – это уже каждый четвертый в мегаполисах. Причины – от миграции до поздних браков.
”Есть страх, что люди, живущие в одиночестве, могут умереть незамеченными, и некому будет позвать на помощь”, – пишут люди, использующие приложение
Мировой масштаб проблемы одиночества подтверждает популярность этого приложения и на международном рынке. Продукт вышел под названием Demumu и уже на втором месте по скачиванию платных приложений в США, Сингапуре и Гонконге, в топ-4 в Австралии и Испании.
Мировое одиночество
В 2025 году около одного миллиарда человек в мире считали себя одинокими. Каждый час в мире от одиночества умирает сто человек, утверждает глобальный отчёт ВОЗ. Остро проблема стоит в США и Нидерландах.
В традиционно склонных к большему одиночеству населения странах Северной Европы — Швеции и Норвегии — одиночных домохозяйств и вовсе почти половина.
С сильным чувством одиночества на планете сталкивается каждый шестой человек. Самый высокий показатель – у зумеров
”Помимо того, что одиночество и социальная изоляция наносят ущерб отдельным людям, семьям и сообществам, если не принять меры, они будут продолжать стоить обществу миллиарды в плане здравоохранения, образования и занятости”, – отметил Тедрос Адханом Гебрейесус, Генеральный директор ВОЗ.
Экономический ответ
Общение в Сети – тренд века. Но и обилие контактов в мессенджерах – не спасает от глобального одиночества. И на эту проблему предлагается цифровое решение – приложения для психологических самопрактик.
Вслед за спросом на поддержку психологов и психотерапевтов растут и цены на их услуги. По Москве уже минимум удвоились и перевалили далеко за 10 тысяч рублей.
Занять досуг не вовлеченных в личные отношения граждан стараются мастер–классами, фестивалями, совместными экскурсиями и многочисленными концертами
На одиноких посетителей ориентируются кафе, которые становятся местом для новых встреч. По данным одной из сетей, конверсия новичков в повторных клиентов за последний год выросла с 25 до 38%. По сути, это своеобразный сервис знакомств, который уводит клиентов из онлайн–пространства.
Концепция кофейни работает: 50—70% посетителей выбирают стаканы определенного цвета, как знак того, что открыты к новому общению и хотят познакомиться
Лодка на одного и антистресс
Одиночные туры - уже не редкость. 76% путешественников в возрасте от 20 до 40 лет планируют совершить хотя бы одну поездку без компании. Главная причина - не одиночество как таковое, а желание восстановить силы и не зависеть от попутчиков.
Многие едут за знакомствами, рассказал изданию Т–бизнес секреты Валерий Бритаус, коммерческий директор маркетплейса авторских туров YouTravel.me : ”Запросы соло‑туристов разнообразны. Одни хотят уединения — для них важны безопасность, удобное одноместное размещение и гибкий график. Другие же едут в тур именно за новыми знакомствами. Например, популярностью пользуются авторские туры с творческими мастер‑классами, винными дегустациями или совместными походами”.
Спрос на путешествия для одного человека растет на 15—20% в год
Подушки–обнимашки и товары для творчества – на пике популярности на маркетплейсах. Количество товаров‑новинок для одиночек на Wildberries выросло бона 108%. Средняя цена их увеличилась почти на 10%. Большая часть - связана с улучшением качества сна. На пике интерес покупателей к заботе о здоровье.
.webp)
Экономика одиночества
Одиночки трудоспособного возраста - с акцентом на потребление и меньшую склонность к сбережениям. В исследовании экономистов Мичеганского университета говорится, что такие синглы потребляют на 38% больше продуктов, на 55% больше электроэнергии и на 61% — газа на душу населения, чем семьи из четырёх человек.
Одинокие люди активного возраста - основные потребители в индустрии развлечений и общепите и главные претенденты на покупку компактного жилья небольшой площади.
Но по данным ЦБ, эта категория граждан менее всего склонна к сбережениям
Пожилые одинокие люди тоже становятся источником роста – так называемой серебряной экономики. Активное долголетие – двигатель торговли и еще целого ряда отраслей.
Это расходы на социальные службы и соцработников, активное потребление медицинских услуг — от лекарств в аптеках до лечения в больницах и санаториях. Но на среднюю пенсию особо не разбежишься, поэтому пожилые люди еще и потребители социальных льгот.